/nginx/o/2020/02/06/12918955t1h9b97.png)
:format(webp)/nginx/o/2019/05/06/12140070t1h8f12.png)
Pakendikeskuse naturaalsete joogikõrte reklaam on justkui 1950. aastate Ameerika Ühendriikidest, kus naise kena näolapi ja sügava dekolteega püütakse oma toodet reklaamida. Ülla eesmärgiga tehtud sõnumit ei ole aga inimesed hästi vastu võtnud.
Rahvas ilgub Pakendikeskuse seksistliku reklaami üle (10)
Juhime tähelepanu, et artikkel on rohkem kui viis aastat vana ning kuulub meie arhiivi. Ajakirjandusväljaanne ei uuenda arhiivide sisu, seega võib olla vajalik tutvuda ka uuemate allikatega.
«Üks on kindel. Joogikõrred on mul naturaalsed,» teatab Pakendikeskuse reklaam, millel on sügava dekolteega blond naisterahvas.
Punaseks värvitud huultega naine hoiab mõlemas käes eri vedelikega joogikanne, mis sümboliseerivad Pakendikeskuse naturaalsete joogikõrte tooni. Aga reklaami pilt ning tekst ei jäta oma kahemõttelisuses kahtlustki, et tsitaadiga on ühteaegu silmas peetud nii Pakendikeskuse uusi joogikõrsi kui blondi naise rindu.
See reklaam on aga paljud reklaami näinud inimesed tagajalgadele ajanud ning neile ei meeldi, et naise seksuaalsust kasutatakse toote reklaamimise eesmärgil.
«Tõesti, mis see naine siia reklaami puutub? Kas teie sihtturg on ainult need heteroseksuaalsed mehed, kes huvituvad toodetest, kui need on reklaamitud naiste kehadega? Ja mis see teisse puutub, mis naise kehal on «naturaalne» ja mis mitte? Muidu hoolin keskkonnast väga, aga kahjuks teie kõrsi ei soovi kasutada senikaua, kuni teie oma seksistlikku reklaami kasutate,» kirjutas üks pahane naisterahvas Pakendikeskuse Facebooki lehele.
Teised kommenteerijad piirdusid ilkumisega ning rõhutati naise rindade liiga suurele osakaalule.
«Ega need tissid ka originaalid pole,» tabas teine naine märki.
Muidugi läks reklaam sotsiaalmeedias ka kohe «lendu» ning jõudis palju suurema vaatajaskonnani. See võimaldas paljudel pilliroost kõrte (loe: rindade) osas arvamust avaldada.
:format(webp)/nginx/o/2012/06/09/1157802t1h6c10.jpg)
«Tahaks kohe selle reklaami sünniloost rohkem teada, et kas reklaam sündiski nii nagu 20 aastat tagasi või oli vastupidi eriti geniaalne lahendus, et no kuulge need naturaalsed kõrred tuleb viia massidesse. Naised tulevad ökokõrtega niikuinii kaasa, neile me ei pea reklaami tegemagi. Aga mehed! Nemad ei taha ökokraami nii lihtsalt. Me peame suunama oma sõnumi traditsioonilisele mehele. Just-just! Tulemus on teie ees!» sõnas üks naisterahvas sarkastiliselt.
«Pornhub meets Biomarket,» tõi üks mees paralleeli.
Sama mees lisas: «Pildil paistavad need kõrred vähemalt poolemeetrised, ongi sellised XL imurid? Saan aru et photoshopp'amise tõttu jäi font viimaseks aga txti jutumärkide järgi saan aru, et kuskil on see porno ka audiona või isegi videona?»
Reklaamil oleva naise sookaaslane tunneb muret tema selja pärast. «Ilusad rinnad, mis siin salata, aga selle iluga kaasnevat seljavalu väga ei ihaldaks,» tõi naisterahvas välja.
Loomulikult jõudis reklaam otsaga ka feministide «Virgina Woolf sind ei karda» lehele, kus seda ühehäälselt maha hakati tegema.
«Mu silmad jooksevad verd,» kirjutati inglise keeles.
«Appi kui piinlik,» toodi välja.
Siis toodi mängu ka poliitika. «Welcome to Estonia 2019! Tabavad uut rahvuskonservatiivset biiti ju hästi, kuigi smuutid on ju liberolemultikultirastide meelisjook. Võib-olla püüavad lihtsalt kõigile korraga meeldida.»
Ja siis toodi välja ka varem mainitud sihtgrupi küsimus, millega Pakendikeskus on väga mööda pannud.
«Huvitav, kas naturaalsete joogikõrte potentsiaalsed tarbijad on tõesti see sihtgrupp, kellele sellised reklaamid peale lähevad... ei usu hästi. Pigem selliste reklaamide austajatel on keskkonnateemadest sügavalt ükskõik.»
:format(webp)/nginx/o/2019/02/22/11808876t1ha8e7.jpg)
Elu24 võttis ühendust ka Pakendikeskuse endaga ja uuris neilt sellise reklaami tagamaid. AS Pakendikeskuse juhatuse esimees Lauri Maaring sõnas, et Pakendikeskuse Facebooki postitust võib näha provokatiivsena, kuid eesmärk oli tõmmata tähelepanu kodumaisele keskkonnahoidlikule tootele.
«Kuigi plastist ühekordsete joogikõrte keeld jõustub alles paari aasta pärast, võiksid inimesed haarata keskkonnasõbraliku joogikõrre järele juba praegu. Meie eesmärk oli postitusega ergutada pilliroost joogikõrte kasutamist. Tõsi, postituse pilt on üsna n-ö piiripealne,» sõnas Maaring.
Lauri Maaring palub vabandust neilt, keda reklaam võis solvata.
«Oleme saanud reklaamiagentuuri Tabasco pakutud loovlahendusele nii positiivset kui negatiivset tagasisidet. Kindlasti polnud meil plaanis postitusega kedagi solvata. Kui see on tahtmatult tekkinud, siis palun ettevõtte nimel vabandust,» sõnas ta ja lisas, et soovib inimestele pakkuda plastkõrte kasutamiseks alternatiive.