Meeleavalduse eesmärgiks oli demonstreerida, kuidas koheldakse loomi Eesti ja USA lihakombinaatides.
Facebookis kirjeldati meeleavaldust järgmiselt:
«Tõekuubik» on rahumeelne paigalseisev meeleavaldus, mis sarnaneb kunstietendusele. See demonstratsioon tegutseb korrastatud viisil, mis aitab möödujate tähelepanu tõmmata ja neis huvi tekitada; me proovime pealtnägijaid veganluse juurde suunata, vesteldes nendega väärtuspõhiselt ja näidates neile videosid enim levinud viisidest, kuidas loomi ekspluateeritakse, ka kohalikes farmides.
Tagame maskid, plakatid ja infokaardid. Oluline on kanda ilmastikutingimustega kokkusobivat musta värvi ülekeha riietust. Palun võta kaasa laetud süle- või tahvelarvuti, kui sul see olemas on.
Facebookist on võimalik näha ka videoklippe sellest, kuidas nt sigu või lehmi lihatööstuses ekspluateeritakse.