Electra: Raadio pole enam see, mis varem

Electra ja Mallar Prandi Foto: Jelana Rudi

Äsjasel Raadio 2 sünnipäeval rääkis Electra (34), et on meediakanalite arengus pettunud.

Raadio 2 aegadest mäletatakse Sind eelkõige hommikuprogrammi juhina

Hommikuprogramm oli tõesti see saade, mida Raadio 2 eetris kõige kauem
tegin, kõigepealt koos Marko Reikopiga, hiljem Mihkel Rauaga. Koostöö
klappis nii hästi, et kui Marko lahkuda otsustas, kartsin, et leia kunagi
teist sama head partnerit. See kahtlus läks aga õnneks üle juba
esimese tunni jooksul, mis Mikuga koos stuudios veetsime.

Lahkusid 2003. aastal raadiost, kuna varane tõusmine ei sobinud Sulle?

Kindlasti on palju inimesi, kelle jaoks varajane tõusmine probleeme ei
valmista, kuid olen veendunud, et enamiku jaoks oleks igal hommikul
enne viit ärgata talumatu piin. Eriti kui varahommikule lisaks tuleb
tööd teha hiliste õhtutundideni ja tihti ka nädalavahetustel. Mäletan,
et kui Marko juba üsna varsti peale seda, kui meie saade hommikusse
tõsteti, tööle tulles rääkis, et pole mitu ööd maganud, ei jõudnud see
mulle õieti kohale. Oskasin vaid küsida miks? Või et kas unerohtu oled
proovinud võtta? Möödus paar kuud ning avastasin ka ennast samast
olukorrast. Hirm sissemagamise ees ja kohusetunne ei lase magama jääda
ja ükski tablett ei suuda aidata. Pärast hommikuprogrammiga lõpu
tegemist kulus umbes kolm aastat, et uuesti korralikult magama hakata.
Loobumine oli kõige õigem otsus. Seltskond ja töökeskkond oli Raadio
2s küll parim, kuid isegi rõõm ja rahuldus tööst ei ole väärt nende
eest tervisega maksmist.

Näiteks Alari Kivisaar on endiselt rivis, samas on hommikuprogrammide
algus läinud hilisemaks

Imetlen Kivisaart ja imestan, kuidas ta on suutnud seda nii kaua teha.
Meie saade algas muidugi tunduvalt varem kui tänased hommikuprogrammid
ja pani igal hommikul mõtlema, et mis on kõige selle mõte. Kes siis
ikka kell kuus hommikul raadiot kuulab? On tohutu eneseületus teeselda
eetris puhanud ja energilist olekut, kui pole juba kuude viisi üldse
maganud.

Mis on veel hommikuprogrammidest meelde jäänud?

Hommikune linn. Esimene lumi pimedail tänavail, kus pole veel ühtki
jalajälge. Kevadhommikud, kui päike hakkab varem tõusma, kõik see
valguse mäng. Aga lõppkokkuvõttes on need ikkagi vabandused, mis enda
jaoks välja mõtled, selleks et suuta jätkata samas vaimus. Tegelikult
oled õnnetu ja magaksid parema meelega senikaua kui normaalsed
inimesed, ega vaataks neid tühje tänavaid.

Kui läksid meediast 2003. aastal tööle marketingialale, pani see
paljusid inimesi üllatuma. Miks Sa seda tegid?

Mul on väga kahju seda öelda, aga meedia oli sellel ajal minu jaoks
ennast ammendanud. Ja vahepealse aja jooksul pole tegelikult midagi
oluliselt paremaks muutunud.

Tõesti?

Kvaliteet on täpselt sama ja suhtumine palju hullem.

Sa ei arva, et meedia võtab järjest üle lääne meedia paremaid omadusi?

Või siis halvemaid? See raadio, kus mina alustasin ja mida mulle
meeldis teha, oli hoopis midagi muud. Meie tegime kõike südamega,
armastusest ja kutsumusega. Kuigi need sõnad kõlavad läilalt, on see
siiski tõsi. Sa ei saa publikuni jõuda ega neid puudutada, kui see,
mida teed, ei tule südamest.

Kuidas oleks meedia pidanud arenema?

Kvaliteet oleks pidanud nähtavalt paranema, kuid tänapäeval pannakse
saadete tegemisse veel vähem vaeva, kui kunagi varem. Tööd ei tehta
südamega ega ka pingutata kuigi palju ja see paistab igalt poolt välja.
Samas on vahendeid heade asjade tegemiseks rohkem kui kunagi varem.

Muutusi meedias mõjutas ka selge kommertsialiseerumine?

Lõpuks ei olnudki enam aega pühenduda saate sisule, oluline oli hoida
kuulajat raadio küljes erinevate manipuleerivate võtetega, et kanal
teeniks võimalikult palju reklaamiraha. See ei olnud enam lõbus. Mida
aga nende uute rahavoogudega ei kaasnenud, olid paremad, igas mõttes
kvaliteetsemad saated. Raske on töötada tiimis, kus iga liikme töö
mõjutab küll otseselt lõpptulemust, kuid teiste suhtumine pole sama nõudlik
kui sinu oma.

Oled Sa praegu meedias tegev?

Ma ei ole meedias tööd lõpetanud. Kirjutan erinevatele väljaannetele
ja teen aeg-ajalt ka telesaateid.